2018年9月，苹果公司在其秋季新品发布会上一口气推出了三款新iPhone：iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。这三款机型不仅延续了苹果一贯的高端定位，也在屏幕尺寸、配色和价格策略上做了明显区分，满足不同用户群体的需求。
iPhone XS配备5.8英寸OLED全面屏，而iPhone XS Max则首次将屏幕扩大到6.5英寸，成为当时屏幕最大的iPhone。两款手机均搭载A12仿生芯片，这是全球首款7纳米工艺移动处理器，性能提升显著。此外，它们还支持双卡双待（仅限中国市场为实体双卡，其他地区为eSIM+实体卡组合），这一功能在当时引发了不少关注。
相比XS系列，iPhone XR采用了6.1英寸LCD“Liquid Retina”屏幕，虽非O OLED，但色彩表现依然优秀。它提供白色、黑色、蓝色、黄色、珊瑚色和红色六种配色，是当年最具个性化的iPhone。尽管边框略宽、摄像头为单摄，但得益于A12芯片加持，整体体验仍非常流畅，成为不少预算有限用户的首选。
2018年这三款新机的发布标志着苹果正式进入“多机型并行”策略时代。其中，iPhone XR凭借相对亲民的价格和均衡配置，成为全年销量最高的机型。而XS系列虽然性能更强，但因定价偏高，在部分市场销售不及预期。值得注意的是，这也是苹果最后一次在同一代产品中同时推出OLED与LCD两种屏幕方案，为后续产品线简化埋下伏笔。