在网页开发和搜索引擎优化（SEO）中，description指的是网页的元描述（meta description），它是对页面内容的简要概括，通常显示在搜索结果下方。虽然它不直接影响排名，但能显著提升点击率。
首先，好的description能吸引用户点击。比如某电商网站将产品页的description从“这是一款手机”优化为“轻薄旗舰5G手机，续航48小时，支持快充”，点击率提升了37%。
其次，搜索引擎会根据用户查询高亮匹配的关键词。如果description中包含用户搜索词，文字会被加粗显示，更容易引起注意。例如，在搜索“冬季保暖羽绒服”时，含有该短语的描述会突出显示，增强可信度。
第三，description有助于提升用户体验的一致性。当用户从搜索结果进入页面后，若发现内容与描述高度吻合，跳出率会明显降低。某旅游博客通过重写所有文章的description，使平均停留时间增加了1分20秒。
总之，description虽小，却是连接用户与内容的关键桥梁。精心撰写不仅能提升流量质量，还能增强品牌专业形象。