2021年9月，苹果公司正式发布iPhone13系列，其起售价为5999元人民币（64GB版本），这一价格与前代iPhone12保持一致，被不少消费者视为“加量不加价”的诚意之举。在当时智能手机普遍涨价的背景下，苹果选择维持原价，迅速引发了市场热议。
首先，iPhone13全系取消了128GB以下存储选项，最低配置直接从128GB起步（注：国行官网初期仍短暂保留64GB版本，但很快统一调整），这意味着虽然标价未变，但实际入门门槛略有提升。其次，苹果同步下调了上一代iPhone12的价格，形成清晰的产品梯度，引导不同预算用户分流。第三，在部分国家和地区，如美国，iPhone13起售价为799美元，折合人民币约5100元，国内定价高出近900元，差价主要源于关税、增值税及本地运营成本。
维持iPhone13上市价不变，是苹果在芯片短缺和供应链压力下的精明决策。一方面，A15仿生芯片性能提升显著，配合更长续航和更小刘海，产品力增强；另一方面，5999元的定价锚定了高端市场心理预期，既守住品牌溢价，又避免因涨价流失中端换机用户。事实证明，这一策略奏效——iPhone13成为2021年全球最畅销智能手机之一。
对于普通用户而言，iPhone13的定价让高性能旗舰机显得更具性价比。尤其在发布半年后，渠道价格迅速下探至5000元以内，进一步扩大了受众群体。如今回看，这一价格策略不仅稳住了销量，也为后续机型（如iPhone14系列）的定价提供了重要参考。