苹果公司于2023年9月12日举行秋季新品发布会，正式发布了iPhone 15系列。根据官方信息，iPhone15的上市时间为2023年9月22日，全球多个国家和地区同步开售。这一时间节点延续了苹果近年来“9月中旬发布、月底开售”的惯例。
在开启预购后的数小时内，包括中国大陆、美国、日本在内的多个市场迅速出现热销现象。有消费者反馈，部分热门配色如粉色和蓝色在官网渠道不到一小时即显示“预计发货时间延后”。苹果中国官网甚至因访问量激增而短暂出现加载缓慢的情况，显示出用户对新机的高度关注。
首先，iPhone15全系首次采用USB-C接口，这是苹果响应欧盟新规的重要改变，也方便了用户使用统一充电线。其次，标准版iPhone15也用上了此前仅限Pro机型的动态岛设计，提升了基础款的交互体验。第三，苹果首次在官网提供“到店取货”选项的实时库存查询功能，让消费者能更灵活安排购买计划，减少排队等待时间。
选择9月下旬上市，不仅避开了暑期消费淡季，也赶在“双11”和圣诞购物季之前完成首批销售铺垫。此外，2023年是苹果自iPhone4以来首次在非旗舰机型上引入重大设计更新，因此iPhone15的上市时间也成为观察其市场策略转变的重要窗口。