网站Description（描述）是网页HTML代码中标签内的内容，用于向搜索引擎和用户简要说明页面主题。虽然它不直接影响排名，但对点击率有显著影响。例如，当用户在百度或Google搜索时，搜索结果下方显示的灰色文字通常就是该页面的Description。
首先，精准的Description能提升搜索结果的吸引力。比如某电商网站将产品页Description从“优质商品”改为“2026新款冬季加厚羽绒服，轻盈保暖，限时8折”，点击率提升了37%。其次，它帮助搜索引擎理解页面核心内容，尤其在标题关键词不足时起到补充作用。再者，社交平台分享链接时，若未设置Open Graph标签，系统会自动抓取Description作为预览文本。
：过短无法传达信息，过长会被截断。实测数据显示，120字符左右的描述在移动端和桌面端均能完整显示。
：比如旅游类网站写“探索云南大理古城，定制自由行攻略与民宿推荐”，既包含“大理”“自由行”等关键词，又读起来流畅。
：避免空泛描述。某教育平台将原描述“在线课程平台”优化为“免费领取Python入门课，7天掌握基础编程”，转化率提高近一倍。
很多站长直接复制正文首段当作Description，导致内容冗长或关键词堆砌。还有的全站使用相同描述，这会让搜索引擎认为页面缺乏独特性。每个页面应拥有唯一、精准、用户导向的Description，才能真正发挥其引流和沟通价值。