网站description的作用与优化技巧

网站（描述）是网页HTML代码中的一段简短文字，通常出现在<meta name="description" content="...">标签内。它不会直接显示在网页上，但在搜索引擎结果页（SERP）中作为摘要展示，直接影响用户是否点击进入你的页面。

首先，良好的description能显著提升点击率。比如某电商网站在优化其产品页的description后，搜索结果中的点击率提升了37%。其次，虽然搜索引擎如Google已明确表示description不直接影响排名，但它间接影响用户体验和停留时间，进而可能影响SEO表现。第三，description是品牌信息传递的第一窗口，用简洁语言传达核心价值，有助于建立信任。

1. 某旅游博客案例：博主将原“欢迎访问我的旅行日记”改为“深度攻略｜7天玩转冰岛环岛自驾+省钱贴士”，三个月内自然流量增长了52%。
2. 本地餐饮店优化实践：一家北京胡同面馆在description中加入“人均40元｜百年老汤秘方｜每日限量30碗”，吸引大量附近用户通过“便宜好吃的北京面馆”关键词找到他们。

3. 技术文档站点改进：一个开源项目官网原先留空description，导致搜索结果只显示乱码或代码片段；补充后写明“免费开源｜支持多语言｜含详细API文档”，GitHub星标数一个月内增长18%。

4. 控制长度在150–160个字符以内，避免被截断

5. 包含目标关键词但避免堆砌，保持语句自然流畅
6. 突出独特卖点或用户利益，如“免费下载”“限时指南”“专家实测”等
7. 针对不同页面定制内容，首页、产品页、文章页应各有侧重

总结来说，网站description虽小，却是连接用户与内容的关键桥梁。花几分钟优化它，可能带来意想不到的流量提升。