风趣和幽默是智慧的闪现意思
刘耀文的大沙雕
钟意阿满
有的人幽默风趣，算是耍小聪明吗？
风趣和幽默是智慧的闪现这句话是莎士比亚说的，威廉·莎士比亚的早期作品主要在1590—1600年间上演，当时伊丽莎白一世的中央主权尚属巩固，王室跟工商业者及新贵族的暂时联盟尚在发展，1588年打败西班牙“无敌舰队”后英国国势大振。
莎士比亚家族是沃里克郡的一个古老家族，把其姓氏拆开是“挥戈”的意思。威廉·莎士比亚的祖父理查德原是当地乡绅罗特伯·阿登的佃户以农牧为生。威廉·莎士比亚的父亲约翰是长子，当过7年的皮革加工工人、行业的学徒。1582年，威廉·莎士比亚与年长8岁的安·哈瑟威结婚。1583年，长女苏珊娜出生。1585年，得一男一女双胞胎，分别取名为哈姆雷特和朱迪丝。1596年，独子哈姆雷特夭亡。
抱起亚轩找小葵
幽默和风趣是智慧的闪现的是
不算。如果把生活比作一杯水，那么幽默感便是茶，能让日子过得如茶水一般清新；亦或者是糖，能让生活这杯水，喝出更美好的滋味。
生活中，再顺遂的日子，都会有抱怨和无法忍受的那一刻，我们总是在负面情绪中钻牛角尖，不能让自己解脱出来。
幽默，能让人找回笑的冲动，而一时的欢乐，总能给让人从沉闷的生活中解脱出来，让阳光照进自己前进的路，也缓解自身的压力和痛苦。
莎士比亚说：“幽默和风趣是智慧的闪现。”
受到批评的时候，一句幽默的话，可以缓解尴尬，也让对方一笑，不再紧盯着错误不放。
“幽默感”是一种智慧的体现，更是一种能力的体现。
有幽默感的人处理事情很有分寸，不会把事情搞到不可收拾的地步，还能用最小的力气，最少的话语，就能三言两语化解危机。
“幽默”的人，善于将矛盾缩小，善于把控局面，避免冲突的产生。
何炅是一个“幽默”的人，他在节目中总是能把控局面，能用那些“幽默”的话语，把人逗乐，让气氛瞬间逆袭。
一次做节目，一个博士上场后心情紧张，何炅开玩笑地说：“就因为你身子比较薄，所以是‘薄士’吗？”
随后何炅灵巧地站在嘉宾身后，笑着说：“那我站在博士后面，就是博士后了！”瞬间让博士情绪得到了放松。
还有一次，何炅做节目忘词了，有人问他是不是因为紧张？何炅回答：“是啊，今天看到这么多美女很紧张，我一看她们就忘词。”巧妙化解了尴尬。
幽默的人，善于观察生活人，能用积极的心态面对生活问题，解决自己遇到的各种难题。
钱仁康说：“幽默是一切智慧的光芒，照耀在古今哲人的灵性中间。凡有幽默的素养者，都是聪敏颖悟的。他们会用幽默手腕解决一切困难问题，而把每一种事态安排得从容不迫，恰到好处。”
生活中，我们常常遇到一些突发事件，若是当了真，一板一眼的和对方辩驳，会扩大事态的发展，不管是谁输谁赢，都不好收场。
若是以“幽默”的语气，不卑不亢地回敬对方，能让对方哑口无言，又打心眼里佩服，这才是处理问题的最高境界。
往往能用“幽默”化解问题的人，会有很快的反应能力，有博学的知识，还有沉着冷静的心态。
大圣杰锅是
请问试论老舍戏剧作品中的幽默风格写作，谢谢~！ 谁知道的麻烦帮写几百字。非常感激高人指点。
四点战略，七个方法。课程计划给你看你想要的帮助。
进行情感诉求策略
情感诉求，从消费者的消费心理，抓住消费者的情感需求，并要求该产品满足他们的需求，从而影响消费者的印象的产品，造成巨大的吸引力，影响。广告情感诉求应该采取一些策略来刺激消费者的消费心理和购买行为。
1，情感语言，图像，背景大气的兴奋。
一类的产品，以满足消费者的类或情感的需求，广告制作必须从消费者的利益，并抓住了消费者的消费需求的作用需求的兴奋。消费者的需求决定自己的情绪，心理活动的方向和结果。情绪，因为消费者的需求是客观刺激的情绪产生直接的基础上必须发挥决定性的作用，作为一个中介，消费者的需求。一旦触发，他需要刺激，情绪难免会高，但情绪的高涨，以满足需求的行为也将更快，更激烈。广告的产品，才能深入到心脏的消费者，可以从他们的需求密切相关的产品和某些类型的需求，让消费者这样的需求，他希望这个产品，取得了良好的宣传效果，达到广告最后的希望。情感诉求是特定种类的产品，以满足消费者的需要，自然能够取得这些成果的要求。如果电视广告，朋友聚会的主人需要在屏幕上，雀巢雀巢咖啡来招待染上了一层情感，充满了和谐，亲密的情感，这表明它是最好的饮料招待家人和朋友。
2，增加产品的附加值心理
物理形式的产品和服务，本来没有心理的增值功能，但通过适当的广告，这种心理附加值，将油然而，健康。美国广告学者指出：“广告本身往往是其独特的功能，另外附加价值，这是代表用户或消费者，满足在使用本产品的增加值。” [3]因为人的需要具有多样性，物质和精神需求，这两种类型的需要，往往在一个融合的状态，能带来精神上的愉悦，物质上的满足，精神上的满足需要又以物质作为基础，而有时可代替物质上的满足。因此，产品质量是企业的基础，实现增加值的价值，更多的精神需求的消费者更愿意购买价值的产品。由于购买这些产品可以得到双重满足 - 满足物质和精神上的满足。必然要倾斜，这样的产品的购买选择，“心理平衡”。如“金利来”的成功的男人，“万宝路”反映了自由的人。
3，“晕轮效应”
晕轮效应是社会心理学的一个概念，它是一个公认的有一定的优势，通常也被认为是有很多其他的优势。如果市民认为一些优秀的运动员在运动场上，他们也往往给这些运动员不属于运动的专业方向。许多公司不惜重金请体育界，娱乐界的明星和政治家宣传自己的企业或产品的。原因是，这些数字公共智爱，他们的行为直接影响到公众，使公众爱自己所爱的喜按喜自然购买，他们购买。在心理学上称自己“的公共产品与明星有着相似的作用，在心理上，他给了谁喜欢的明星，像黎明购买乐百氏纯净水，转移到自己的优势，如郑伊健的人购买丰盈洗发水。另一种晕轮效应产品本身的优势，如果产品是为市民所接受，它也容易受到公众的还有一些其他的优势，例如，一些多年的产品销售的首次公开欣然接受，所以他们会自然会想到，这些产品优良的品质，良好的服务，优美的造型，等等。
4，使用暗示倡导流行
最重要的永久使用的商品，如果不存在流行，但时买的人多了，已经成为流行的产品，而购买的产品不一定是它的用户，许多产品都被用来养活的家人和朋友。因为消费者不是相互隔离的，它们的相互在社会交往中，建立一个家庭友谊，为了表达自己的感情，他们会用礼物给对方送健康，财富，或温暖。如果产品是在符合这些期望，他们会主动以购买的产品，和考虑的质量和功效的产品。如果您购买本产品的气氛可以是一个广告的人操作成为一个时尚的当今社会流行，消费者将被引导通过这样的方式，抢着买雅士利正味麦片需求的产品。是母爱的孩子的母亲，褪黑激素要求师徒之间的感情小霸王游戏机父母要求的充满希望的心情，自然广告产品将成为时尚来表达他们的愿望消费者商品。
情调
1，幽默和机智是智慧的闪光。“一个幽默的广告创意策略的智慧，科学和艺术的幽默。
莎士比亚说：晶体。现代心理学认为，幽默是一种特殊的适应人们的心理，它是一种特殊的理性的反叛心理突破心理定势。所谓的心理定势，人们形成一种观念的东西在周围的环境中是相对固定的，由于过去的生活经验，惯性的评价。高度发达的当今社会商品经济中，大量的社会信息符号，通过广告，让观众目不暇接，明显的饱和度在一定程度上，观众弱智保护性抑制情绪。在这种情况下，广告创意幽默的策略可以有效地缓解压抑情绪的观众精神，排除广告的逆反心理。接受广告业务信息传递的气氛中自然轻松，愉快，幽默，完整的意识的商品内存，选择的思想和决策过程中，幽默的广告创意策略，可以克服许多广告商业味过强，缺乏艺术品味，更不是一个严肃刻板，缺乏的弊病，活泼，有趣，有效地达到广告的目的。
美国黄金时段播出的广播和电视广告中，幽默的广告占30.6％和24.4％，分别。在英国和西欧，很多幽默的广告份额。在戛纳国际广告节获奖作品，也有很多的幽默戏剧性的方式。他们超越了国家的语言和心理障碍，成为普遍流行的方式来宣传。近年来，国内使用的幽默诉求成功的广告时，有步步高无绳电话广告“的尴尬章幽默的广告。
但幽默广告是内在的风险。幽默的广告和产品功能结合在一起不合适，因为观众索然无味的产品厌恶的幽默。他们非凡的创造力，不如退而安全性，更安全的方式来制作广告。换句话说，幽默的广告需要广告商更多的想象力，知识，经验和道德感。同时，并非所有产品都适合幽默的广告。一般的情感需求（如快餐，甜品，汽水），用幽默的广告和促销，高度理性的产品不一定的生命资产相关的产品和服务是没有适当的幽默诉求，如药品范西昂。
幽默的广告在不??同的受众可以是不一样的。从结果来看，的幽默广告效果的观众因素的影响：年龄，性别，教育，种族，文化背景，以及广告接受的气氛，等等。创造幽默的广告不能只盯在产品本身，而是从更广泛的生存空间寻找幽默的主题。
幽默的广告具有以下特点：
（1 ）隐含性的表现，他们的愿望收件人必须是通过表面的文字符号以理解的微笑“弦外之音”的广告隐藏的意义。如在荷兰一家旅行社的广告：“飞的北极度蜜月当地夜长，24小时“。
（2）深度，从纯艺术的角度来看，幽默往往是超越理性的探索与哲学沉思。广告幽默深刻的浅于纯艺术的幽默，但他们达到的浓度是不争的来自法国的通知。交警发布了大货车装有复印机可以清楚地看到。声明中写道：“开车小心，你无法复制！”这不仅是充满幽默是指，饱含深意，传达的职业道德警察来维持交通的安全，但也传达出一种热爱生活的生命意识。
（3）温厚性广告的目的是说服消费者。购买的产品，它不应该去嘲笑他们的消费对象，主要消费者的购买欲望不笑的推广，但必须非常同意。酒店的广告：“请去吃饭，在这里，我和你一定饿了吧！”被客户关怀的感觉充满了幽默。
幽默的广告有无穷的魅力。但真正把这个战略，不好用，你必须遵循以下原则：
（1）幽默产品幽默的广告，广告有效性的测试，经常听到这样的反馈时问消费者是否一个品牌的广告的印象，他们往往可以不被肯定，进一步提醒在其广告中幽默的情节，他们来到的理解。方式，消费者往往记得幽默被遗忘的品牌，有的消费者是两个相互竞争的品牌张冠李戴幽默的情节，幽默必须与广告的产品和良好因产品而异。
（2）公寓壮族和谐，对比度主题。
>幽默创意的广告战略，主要是通过这种艺术的幽默手段来吸引观众的注意力，让他们享受观看的乐趣，在这个心情沉认知广告的商品或服务。这里，幽默是一种表达方式，在幽默本身是不是一个结束，我们已经建立了主题，促进商品或服务才是真正的主角。换句话说，用幽默的创意策略，而不是幽默，幽默感，但公寓庄谐。不要让挤压出来的信息应该传递的幽默铺天盖地的，所以也厚积。
（3）注意分寸
流行戏剧性的幽默的准确范围是为大家，但幽默的策略，广告，但不是每个人都能接受，这涉及到不同消费者的不同的信息接受广告意识和消费惯性的问题，对于一些人来说，幽默是一个配方，帮助你理解和记忆，而另一部分的人，幽默可以权衡选择不同的产品和目标消费者。
（4）避免平庸，不是太肤浅，太暴露流入的庸俗。
（5）避免单调的生活带来了幽默，避免所有的主题，任何死亡，残疾的，诽谤性的，意想不到的灾难，灾难的苦难不应该被视为一个笑话，以幽默，恐惧。
广告可以将消费者的心，在心理层面造成的震撼力和影响力“感动”冲击“，”影响“，不仅是从的积极愿望，并要求也从对面的一个普遍存在的恐惧，担心，担心的心理，应用和发展的恐惧诉求在广告创意，这是广告大师的创作手法。 “恐惧”的愿望是通过特定的广告引起消费者害怕，恐惧的情感体验，让消费者都渴望追求的救援，自然会导致广告推荐的产品。广告说服消费者改变他们的态度和行为。
恐惧的公益广告，因为广告的公益广告的主要目标是改变人们的行为模式和思想。的许多观点并不深奥，它是难以接受的，追求这些想法将是每天的日常行为，但是，往往是比较困难的。对野生动物的保护，例如，已经成为共识的人，服用野生动物不减的现象，面对如此严峻的形势。必须大力倡导保护野生动物活动。使用风细语，感伤的劝说下，我恐怕不会有太大的影响。使用恐惧诉求，野生动物生动地表现出来，甚至从字面上，也许他们是心灵上的震撼。
恐惧引起的广告，以达到预期的效果，必须依赖于合适的强度要求，施以不同的威胁，其说服效果的强度是非常不同的，有时甚至过于强烈的威胁，但效果并不明显。恐惧，防御威胁的愿望太强烈刺激了观众的心理影响，所面临的问题的回避反应的原因。极端的例子，使人们不愿目睹的惨状的照片，如果寿险广告诉求过度，令人反感。但这种威胁是太弱了，也不会引起观众的注意和重视。
恐惧诉求通常是合理的随附很聪明设置了“恐惧”，在不知不觉中参与的观众为之一振。然而，必须提醒你：
（1）诱导的恐惧也不能太多，以加强恐怖的气氛，人们常常会犯大的偏失太强烈的刺激只会失去吸引力。
（2）从一个侧面，采用新的方式为人们所接受的吸引力，隐瞒产品的功能和功能实现感应天。
（3）给予提示的方法来减轻真诚的心充满了担忧。
3，比喻
的东西有一定的广告男高音适合某些相似特征的关系的比喻是，“被引用的比喻，甚至类”，人们得到了生动的图像。它给人的美感是非常深刻的，很长，其手段令人难忘收到更好的传播效果。隐喻，和直接叙述知情风格是非常不同的，它常常幻想，“婉做出章。
直接在很多医药广告促销产品的”有效“，并成为平庸拥有许多一流的药品广告不跟随人流前的时候。“达克宁”借“野火烧不尽，春风吹生下的概念的诉求，并与”斩草除根“ - 双手根连根拔起的杂草图像的鞋底的脚比喻传达”达克宁“，以应对与真菌的根本原因杰出的功效，同样的定型药品广告形象化生动，帮助消费者快速，清楚地了解广告信息。
比喻应注意以下几点要求：
（1），
由于现代市场经济的发展，专注于广告内涵，人民生活水平的提高，广大消费者的物理的心理，物质的精神需求动机。广告的审美要求被转移到外部视觉形象的丰富内涵比喻含蓄的表达，是表现内涵的最佳选择。的比喻，，必须追求巧妙的构思和非凡的创造力。这种非凡的创造力，无论是观众了解从创意的角度或观点，反映了现代人崇尚美国的智慧。美的高品位，广告带来了更丰富的内涵。
（2）重点
设置悬念悬念是现在世界的竞争，广告的表现被认为是最被看好的方法，也是最重要的一个比喻来表达。设置悬念，不直接显示的广告诉求点，将提前转移观众的注意力，其他情况下，误判或渴望探索疑问，然后突然意外的结果，让观众有有机会得到意想不到的感受。在这个时候，观众们常常觉得，他们的广告的理解是一种参与，是一个发现，发现是一个美丽，是一种自我实现的精神满足，哪些广告产生一种强烈的血缘关系。
（3）突出主题，准确，切成
比喻表达作品往往是比较曲折，曲折的过程，容易迷人的，但也很容易偏离主题，或图像的剪裁为主要卖点的身体是不够准确的，这种情况看起来像一个很强的吸引力，但实际上严重影响观众对广告和理解，这是一个必须引起注意。
（4）原
是因为适合现代广告的受众微妙的比喻类表达需要的动机和审美，这使得它的广告创意观众关注的焦点。表达这样的广告是观众的要求已经很高了。因此，必须有创意有个性的功能。这就要求创意必须具有原创性，只有这样，才能使广告的力量惊人。
（5）近意向远
选择身体的形象的比喻身体或暗示的意图是最好的做法，人们的日常生活中最熟悉的东西，这样的事情是平常的人，深知最容易了解的观众，以及可以改进的图像效果非常好文案的表达和简洁的方式。
4，夸张
广告，广告必须重点推荐商品简介极端的夸张表现的某些特征。加强特定的诉求点，由于夸张带来良好的传球和提高广告的有效性。许多平庸的汽车广告，总爱用美丽的画面再加上一辆好车，声明的解释，对汽车性能的陪同下，虽然言之凿凿，但叙事语言专业，很难调动观众的接受兴趣。外国广告公司做汽车广告，业绩骄人的业务需求 - 表明，该产品具有“双面推拉门在使用的灵活性的特点，它的主要情节：两个男孩在打雪仗，看到一个开车的恶作剧，投机取巧的“攻击”，不希望驱动程序启动双开门警报的结果，两个男孩，被迫扔掉获得通过门，并已开花结果，虽然他们面对的雪。夸张，广告是借来的，灵活的驱动程序的性能和汽车的整个情节颇有戏剧性和幽默感，并没有障碍，因为专业，由双方承担的距离。夸张。
点的说辞，无非两种一个可能的事情做好扩大的速度快，高，大，好，强，重，或尽量慢，低，小，坏了，弱，聚光窄，这是“一般夸张”的情况。以后的事情。另一个提到事前，这是“超前夸张的方法。广告使用夸张，无非是这两种方法上做文章。
的基础上夸张的广告，该广告夸大手术可分为以下类别：
第一，夸大功能。不能直接使用现行的词汇来机械地介绍产品的性能，产品的广告传单变得迟钝，但用生动的语言和夸张的手法，巧妙地展示产品的特点。如你一块被称为“不雅物品”清洁，一位女士穿着小碎花裙在厕所恐慌，因为礼服是一种力量拉进排水孔的平面广告。由于互通超强吸力真空吸尘器，下一个女厕女士碎花裙从排水孔在厕所吸。创意周到借来的生活场景，夸张，有趣的情节结合了直观的图像的互操作性吸尘器吸力超强。文案在屏幕的默契合作，高度浓缩，幽默，让观众自然就明白了婉然一笑的广告传达的信息。
夸大产品性能。宣传是没有直接的市场覆盖面和市场占有率的产品，而不是直接推动如何快捷，周到的售后服务，而是要设法把这个信息准确地传达。如：“车到山前必有路，
道路必须是丰田”，“不管你去哪里，你可以买到柯达”，“三人行必有我师，三人行必有我鞋（鞋广告）。
三，使用效果被夸大了。不是直接如何有效地推广自己的产品，更不是一堆的统计材料，以证明使用效果，但结果有点夸张，但令人难忘的，如：“撒上少许的身体，什么事情都可能发生”（香水广告）;“劳斯莱斯汽车行驶60英里每小时的速度，汽车和闹钟的声音从车”，“调情女孩不刚刚来到这里，她很可能是你的祖母。“（美容店的广告）。
第四，一个背离常识夸张的。完全遵循思维逻辑或法律性质的想法吗？广告，但是玩的反自然法则的想象力。如：“不要去和发挥阿尔卑斯山，6000年后，这座山没有（旅游广告），”从12月23日，大西洋将减少20％（航空公司广告）;创建的第五个季节“（空调广告）。
五，警告，告诫夸大了。不直接宣传，提醒多么重要，但是却又不听警告的表现是令人震惊的后果。如：“司机要注意你的方向盘，这个城市没有医生，没有医院，三无药品”，“酒杯+方向盘=棺材。
广告修辞的时候，可以不被带走大脑还得注意：
（1）无论什么样的方式，夸张的广告，必须依靠优良的品质和真诚的服务，绝不能盲目夸大与实际产品。
（2）的性能如何夸张，更重要的不是夸张的。
（3）夸大了思想基础的想象，夸张是实际上是一个扩展的，标准化的荒谬的联想。夸张的战略。
（4）坚持一些，而忽略其他人，不给多少。
合理性。
（5）广告，认为它是一个非常功利的宣传，观众有一种本能的抵触情绪，盲目明显的，笨拙的，离谱夸张，很容易引起怀疑和不满的观众。
5，幽默
幽默的表达广告是指原因变态公寓庄于谐的表现手法的使用，造成幽默的效果，引起观众的乐趣，并在此状态下的心理认知广告意向的广告形式。这种类型的广告在国外是比较常见的。中国在最近几年，越来越多的人的关注。幽默表达的一个重要体现现代广告，很多不同类型的表达式有一个幽默的成分。原因它引起了人们广泛的观众的关注和青睐，因为它是符合现代快节奏的压力，寻求心理的简单和平衡的精神追求。幽默的表达广告的审美价值，它给观众带来一个愉快和迷人的这种情绪的心理是一个充满活力和积极的审美效果。
加拿大横滨轮胎广告公司制作了一个电视广告中，四只老鼠吃奶酪，猫发现其过度兴奋的驾驶路程，猫紧随其后。鼠标在前面，有时加速，有时急转弯踩住刹车，猫是令人沮丧的找到任何在追赶，车被撞的牛奶四溢的牛奶一辆路过的汽车，但他是不是滑脱了。经过一番惊心动魄的，车子终于停在老鼠洞，老鼠们安全回家，猫扑了个空，因为惯性没站稳的口号是“你是一个胜利者。”在现实生活中，人们喜欢猫讨厌老鼠，这里是相反的，到处都是裸露的猫不起眼的鼠标。智慧向导，整个情节的漫画。产品卓越的防滑性能，幽默轻松的气氛中，可以得到充分的证明。此广告已赢得了美国莫比乌斯广告奖。
广告应注意的幽默表达，在创作过程中的以下问题：
（1）公寓庄和谐，避免不相关的。
幽默的表演一般是小于有趣的类和幽默有趣的搞怪类强。
激烈，更多的表现形态。幽默有趣的深远，多品味的心脏，但无论是什么。
类不风趣滑稽，幽默，幽默感，但公寓庄谐。
（2 ）接近
几乎所有的幽默效果广告的观众的文化背景，有 - 观众是能够理解和乐趣，是否迎合的问题。在这里，文化背景的广告是非常重要的。主题可以构成幽默，幽默是特定观众的青睐，由于文化背景的差异，有一个很大的区别。创意幽默的题材，必须选择观众喜爱的创意生活实践的形式。性能适当的，适当的和体面的不牵强造作。
（3）图像的美学内涵
广告是一种审美文化，幽默的审美价值主要体现在丰富有趣。不仅高雅，健康，也有味有趣。要杜绝庸俗较低的心情，我们应该注意克服的味道不强，过于平淡的趋势。幽默的口味，以适应现代消费者的丰富内涵，幽默的广告适当的性能，不使用幽默感的外在的形式，而不是内在心理的幽默。
（4）追求出奇不意的不媚俗
广告幽默是很难表达本身具有较强的直接功利性，以表达由衷的喜悦特使观众的喜剧效果。许多漫画艺术给人矫揉造作的，强烈的媚俗故意有趣的做法，容易引起人们的反感。这种效应被应用到该广告的后果是不设想。幽默表达的创意下一个伟大的功夫福主喜剧法律，广告给观众的惊喜元素，这意味着挥之不去的感觉幽默的感觉。
（5）标题画面和文案互为补充，相得益彰。
幽默的表演广告的表达方式往往是曲折委婉的说法，需要密切协调问题，绘画，文字，相互提示，使观众是比较容易理解和认知感受最深的。
6，荒谬
荒谬的，在本质上是一种错位的事实。刺激的形象是共同的东西的人有很大的区别极端状态，这种状态是惊人的，惊讶与兴奋。怀孕的男人，这是在生活中不太可能发生，但广告人，但这种一反常态的事件产生良好的宣传效果。 1978年，英国家庭计划指导会推出一个说服公众的计划生育公益广告的画面是一个大腹便便的，一个人的精神沮丧，我可以看到，他怀孕的。这种男性形象让人忍俊不禁。看广告口号“如果你怀孕，你会更加小心。”面对此信息，经过的人笑，不由得不认为在广告中提及的严重问题。这间公寓庄于谐的劝说，不是那种的严厉说教更聪明。的。
荒谬的广告违反了常规和逻辑，十分重视其突出的宣传效果，广告人，尤其是在西方国家。但广告创意荒谬的，我们必须首先明白的目标市场和目标受众，在生存的社会心理基础接受的荒谬需求的。本田的荒唐广告流行的观众在美国，关键是，在美国公众，尤其是在年轻的人容易被接受，可以产生共鸣。中央电视台已播出一个随着低沉的感冒灵广告产品，各种昆虫，动物从下一个接一个爬，足球飞出去的屏幕上，显示的字幕：Goldfish'll感冒的“蝴蝶冷吗？呢？企鹅...... “最后的小动物布扯去将产品暴露真面目。这是一个典型的荒唐广告，但是，观众看到了一些人对他们的掌声。阿喀琉斯之踵这个广告是不是笨拙的创造性模仿，但因为它背离从特定的文化和民族心态，显着不同，因为与美国的中国人，中国人的口味喜好不尊重也不欣赏的荒谬。没有人鼓掌，等于浪费宣传其宣传作用可以想见。<BR /。
小韩在追星
风趣幽默的意思
内容提要：老舍以其鲜明的创作个性与十分独特的艺术风格，尤其是他的幽默艺术，丰富了中国文学的宝库。因此，对老舍小说作品中独特的幽默表现方式作一些探讨，有助于我们更好地认识老舍并继承他留下的珍贵遗产。
老舍小说采用了独特的“自然”和“智慧”两种幽默表现方式。前者是指作者将观察到的生活中的矛盾可笑之处，不假任何修辞方法地如实写下来。后者是指在深入观察生活的基础上，进一步展开想象，调动各种艺术手段，以取得幽默的效果。在某种意义上可以说，没有技巧就没有幽默，幽默是智慧的闪现。
关键词：生活矛盾 “自然”的幽默 “智慧”的幽默。
老舍具有极其鲜明的创作个性与十分独特的艺术风格，在若干重要的方面为现代文学的发展成长作出了突出的建树，丰富了中国文学的宝库。其中，老舍最为突出的特点、最为重要的成就，也是别人最难以企及之处，是他的幽默艺术。有人称老舍先生为幽默大师，对于这一美誉他是当之无愧的。将幽默笔法广泛地娴熟自如地运用于小说创作中，在中国现代文学史上，他可谓出类拔萃者。幽默在他的创作个性与艺术风格中，在他的小说创作中，起了画龙点睛的作用，一切都因此获得了蓬勃的生机。因此，深入探讨老舍小说幽默的审美特性，有助于我们更好地继承这位“人民艺术家”留下的珍贵遗产。本文拟从老舍小说作品独特的幽默表现方式方面作一些粗浅的探讨，以就教于海内专家学者。。
老舍将生活中的幽默从生活的原始矿藏之中，以敏锐的观察力提炼出来，并进行加工，透过生活的窗口，发掘出世事中的可笑之处，而后巧妙地表现出来。我们可以把老舍的幽默表现方式大致分为两类：。
一、“自然”的幽默表现方式
在老舍小说作品中，一类是作者将凭借观察力所攫取到的生活中的矛盾可笑之处，不假任何修辞方法实写下来的幽默，我们暂且称之为“自然”的幽默或“原生态”的幽默。生活的汪洋大海中，人物性格的发展历史中，都蕴藏着丰富的矛盾性。这些矛盾性本身就是可笑的，一旦诉诸作品，就构成了自然的幽默。当然，生活中的矛盾性并不就等于文学中的喜剧性，幽默只属于善用喜剧眼光观察生活并善于提炼概括和反映这生活矛盾性的作家，因为幽默文学同其他文学一样，都是作家主观情感态度同客观生活相结合的产物，都是经过作家由此及彼，由表及里，去伪存真，去粗取精，加工制作过的。“自然”或“原生态”的幽默也绝非纯自然形态的东西。。
“自然”的幽默是幽默的基础和根本，因为它是客观生活矛盾性的直接真实的反映。在老舍早期作品的幽默中，人为的痕迹比较明显，但随着他对幽默认识的加深，此一矫揉造作、故弄玄虚的弊病逐渐剔除。老舍很善于掌握幽默形象语言和行动上带有喜剧色彩的矛盾性，一旦活画出来，就意趣盎然。老张、赵子曰、马裤先生、毛博士、大赤包、冠晓荷、多甫大姐夫等幽默形象荒诞滑稽的言行被老舍描绘得淋漓尽致，令读者阅后生笑不止。赵子曰嫌妻子是小脚女人，盼她早死，便向阎罗王祷告：“敬求速遣追魂小鬼将贱内召回，以便小子得与新式美人享受恋爱的甜美!阎君万岁!阿门!”这段祷告词半文半白，半土半洋。既是向阎君祷告，偏又使用基督教祷告的结束语“阿门”，弄得不三不四，读之令人喷饭，活灵活现地反映了赵氏的性格。再如，那位信奉“钱本位”哲学的老张，有次外出讨债，碰上洋牧师张罗为粥厂募捐，老张碍于面子，忍痛捐了五毛钱。他一辈子没吃过这样的苦，一出门，就掏出了小帐本写上一句：“十一月九日，老张一个人的国耻纪念日。”自己被洋人诈去五毛钱，就称之为“国耻纪念日”，这本属无稽；而“国耻纪念日”，偏偏又是“老张一个人的”，便更显得荒唐。自然的幽默的例子在老舍的幽默作品中俯拾即是。。
老舍不仅能将敏锐的幽默目光深入到生活海洋的内里，发掘出客观世界包藏的各种笑料，而且能透视人物幽深的心灵，觅出主观世界中复杂的矛盾性。作为万物之灵的人区别于其他动物的极为重要的一点，就是人会进行形象和逻辑的思维。不论愚智奸诚，每个人都有自己的心理活动。由于各自的阶级地位、文化水平、道德修养、性格志趣、社会环境、所处时代的等等不同，每个人的心理活动内容和方式都是不同的，就跟每个人的面孔各不相同一样。思维是存在的反映。有的人的思维是符合客观事实及事物发展规律的，所以是正常的合理的，有的则是悖于常理，变态怪诞的。老舍是心理描写的高手，尤其善于捕捉心理活动中的乖谬之点。在《四世同堂》中，老舍大量地描写了汉奸们的心理活动，当女汉奸大赤包作为牺牲品被日本人投入监狱，死神已经扣响她生命大门的时候，她还想入非非，企望因祸得福。他认为自己下狱是一场“误会”，甚至侈想：“说不定，也许因为这点小误会与委屈，日本人还再给她加升一级呢!”她的思维逻辑与生活逻辑格格不入，她的汉奸式的心理活动与一般中国人背道而驰，于是就形成矛盾。把这种矛盾的喜剧性揭示出来，就令读者深深感到这个女汉奸肮脏灵魂的卑鄙可笑。。
二、“智慧”的幽默表现方式
在幽默艺术中，“自然”的幽默取“原生态”的东西较多，主观的情感相对少一些，审美情感态度含而不露，好像是“原生态”的；而“智慧”的幽默审美情感较前者浓烈，更“外露”。莎士比亚说：“幽默和风趣是智慧的闪现。”秦兆阳说：“只有智慧才能嘲笑愚蠢，所以嘲笑和幽默本身也是一种‘智慧的格调’”①。这些命题都很正确，即使前面所说的“自然”的幽默，也离不开作者的智慧，倘若没有智慧作后盾，又怎么能揭露出隐于事物甲壳后面的内在矛盾性呢?低能儿和糊涂虫是写不出幽默作品的。本文所说的“智慧的幽默”的“智慧”，是相对“自然”一词而言的。所谓“智慧”的幽默，就是作者在深入观察生活的基础上，进一步展开丰富的想象力，调动各种艺术手段以取得幽默效果，其中“技巧”的成份更多一些，个人智慧的表现更充分一些。幽默形象的形成仅赖于善于揭示事物内在的矛盾是不够的，同时还需辅之以其他艺术手法，即“自然”的幽默外，还应有“智慧”的幽默。老舍是深谙个中奥妙的。在他的幽默作品中，通过夸张、比喻、比拟等各种修辞手法，来表现“智慧”的幽默。各种修辞手法的运用是既广泛又熟练。修辞，是为了把文章写得更生动些，将修辞用之于幽默，是为了使幽默形象更成功些。完全排斥技巧的幽默就像失去水分润泽的花一样，是缺乏斑斓色彩的。从某种意义上可以说，幽默艺术就是一种语言艺术。
夸张，几乎是所有的幽默小说作家都运用的一种幽默技巧，更是老舍得心应手的艺术手法之一，在老舍的小说作品中较常见。夸张与幽默，特别是带讽刺性的幽默有着密切的血缘关系。顾名思义，夸张就是把事物或其某一方面的特点夸大。但这种夸大并非荒诞无稽，因为它“并不是为了夸大真理，而是为了在最显明和最有表现力的形势中把真理显示出来”②。作为幽默技巧，夸张是将客观事物内的矛盾性，通过显微镜将它的状态放大，给读者以更鲜明的形象和情趣。夸张手法的运用在老舍幽默小说中不乏其例，多运用于否定反面现象时。《赵子曰》中夸张赵子曰颓丧泄气的状态是“十万八千毛孔，个个象火车放汽似的，飕飕的往外射凉气”；《二马》中夸张伊太太在家中的厉害劲是“不但嘴里出命令，干脆的说，她一身全是命令。她一睁眼，——两只大黄眼睛，比他丈夫的至少大三倍”；《正红旗下》中描写大姐婆婆生气是“鸣炮一百零八响!”诸如这般夸张手法的运用，便突出了事物的矛盾性，增强了幽默效果。
老舍运用较多的修辞手法还有比喻。并非一切比喻都能使人发笑，但在老舍笔下，比喻往往能取得幽默效果，因为他能出奇制胜。平常的事物，一经他的妙笔“点石成金”，便谐从中来，意趣横生。他善于从表面看来似乎毫无联系的两种事物中觅出内在相似点，然后以此喻彼，相映成趣。他把赵姑父(《老张的哲学》)喝酒后醉意朦胧的笑脸比作“象喷过火的火山掩映在红云赤霞里似的”。他比喻高妈(《骆驼祥子》)说话圆滑“象。
留声机片。是转着圆圈说的，把大家都说在里边，而没有起承转合的痕迹”。他比喻吴太太(《离婚》)的身材相貌“横竖差不多相等。整是一大块四方墩肉，上面放着个白馒头，非常的白，仿佛在石灰水里泡过三天，把眼皮鼻尖耳唇都烧红了，眉毛和头发烧剩下不多”。他比喻撅着小辫“象小秃翅膀”，微翘的鼻孔“好似柳条上倒挂的鸣蝉”，胳膀上青筋突露“好象地图上画着的山脉”。如此等等，举不胜举。这种种奇特的比喻既出人意外，又合乎情理，使得事物本身所具有的矛盾更加形象、生动、鲜明，于是便增强了幽默感。
另外，老舍还善于运用比拟手法。比拟是比喻的一种特殊格式，即把物比成人或将人比成物。物一旦赋予人的特点，或人一旦赋予物的特点，便显得滑稽可笑。拟人如：“拿破伦(狗名)一扫兴，跑到后花园对着几株干玫瑰撅上嘴!它心里说：不知道这群可笑的人们为什么全撅上嘴!想不透!人和狗一样，撅上嘴的时候更可笑!”(《二马》)。拟物如：“孙八是个好人，傻好人，唯独他肯被老张骑着走”(《老张的哲学》)。使狗像人一样会说话，使孙八成为“被骑着走”的牲畜，便产生了谐趣。大量自如地变换运用各种修辞手法，酿造笑趣，取得幽默效果，既显示了老舍的幽默才能，又为作品增添了新的特色。
老舍的幽默技巧不仅表现在语言表达方面，而且还表现在情节结构方面。所谓情节，用高尔基的一句话说：“即人物之间的联系、矛盾、同情、反感和一般的相互关系，——各种不同性格、典型的成长和构成的历史”③。而所谓结构，在小说、戏剧等叙事性作品中，主要就是安排和组织情节。诚如马克思所言，“人的本质并不是单个人所固有的抽象物，在其现实性上，它是一切社会关系的总和”④。人的活动，相互之间错综复杂的关系，形成了具体事件，把这些事件的发展过程提炼概括到作品里，即为情节。老舍先生善于从纷纭的生活现象中抉取充满矛盾性的事件，再经过一番匠心独运的巧妙安排，组织成饶有风趣的情节。老舍小说中的幽默情节是很多的。在《骆驼祥子》中，有这样一个情节：三十七八岁的黄花女虎妞一味追求人力车夫骆驼祥子。本来，虎妞是丑陋，刁怪，沾染着寄生性的厂主小姐；祥子是朴实、健美、勤劳的城市贫民。两人的年龄，出身地位，志趣爱好相距甚远，缺乏爱情的基础。但由于虎妞渴望满足某种变态心理的需要和祥子的无可奈何，却意外地结合了。老谋深算的虎妞为了将祥子俘虏到手，设下圈套，先引诱祥子上钩，然后谎称“我有啦!”步步紧逼祥子就范。结婚的当天晚上，她见木已成舟，便自己拆穿了西洋镜，原来并未怀孕，是“裤腰上塞上了枕头”。这一情节的可笑之处，就在于虎妞利用荒唐的手段，使憨厚的祥子跌落圈套，乖乖地成了她的猎获物，事情出现了异乎寻常的滑稽性结果。老舍把握住了这一事件的矛盾性，从容安排，层层递进，先制造出一种假象，悬念，继而着意渲染，然后突然来个反转，使真相大白，幽默感顿生。作者的技巧就巧在这出其不意，骤生反转上。
老舍的有些幽默小说，其整体结构就是戏剧性的，从头至尾是一个比较完整的大容量的幽默故事。《老张的哲学》这部作品中，以主人公老张为中心辐集了各种矛盾：老张与孙八的矛盾，老张与李应的矛盾，老张与王德的矛盾，老张与龙树古的矛盾等等。老张是个虔诚信奉“钱本位”人生哲学的极端自私自利可卑可笑者。“钱”贯串在整个作品中，成了联系多种矛盾的小道具。钱这个被旧社会许多人奉若神明的怪物，本身就带有喜剧性，一旦成为幽默作品中的道具，必将引发出更大的滑稽效果。老舍紧紧攫住这个道具，层次分明地展开各种矛盾。小说开始铺垫了老张与学生李应、王德的矛盾。因为老张崇拜金钱，财迷心窍，苛求学生，虐待妻子，引起了富有正义感的李应、王德与他的尖锐对立。接着写因李老者欠老张钱无力偿还，老张便图谋趁机逼娶李老者的侄女李静为小老婆。随之又写老张为讨回龙树古欠他的债暗使连环记，一方面百般怂恿饶有家财的乡绅孙八买妾，一方面压欠他债的龙树古将女儿卖与孙八作小，并极力撺掇孙八和他合办喜事，企图一举多得。这种建筑在钱的基础上婚姻是沙上楼阁，而且李静和龙凤又各有所爱：李静钟情于王德，龙凤暗许给李应。于是各种矛盾便穿插交织，趋向激化。待到孙八、老张“双喜”之日，龙树古携女外逃，王德要杀老张，结果，孙八落了个竹篮打水一场空，老张也闹了个狗咬尿泡徒欢喜。老张的“钱本位”人生哲学受到应有的惩罚。作者对各种人物关系的处理是比较巧妙的：欲擒故纵，先分后合，由弛入张，盘根错节，构成戏剧性的矛盾冲突和结果。作者紧紧把握住了矛盾的焦点，突出了作品的喜剧性。
《文博士》的幽默结构与《老张的哲学》又有所不同。它所揭示的矛盾没有《老张的哲学》那么复杂。它是按着人物活动的先后顺序单线条结构的。留美归来的文博士一味钻营上爬，在钻营过程中表现出来的各种丑态丑行，构成这部小说的滑稽内容，如同一根麻绳逐次拴起了许多蚂蚱。《赵子曰》、《二马》、《牛天赐传》等，也基本上属于这种单线条的幽默结构。
综上所述，老舍之所以能成为幽默大师，是因为他不仅具有发掘事物内部矛盾性的敏锐观察力，而且驾驭了语言表达和情节结构方面的多种幽默技巧，尤其是修辞技巧。他的幽默技巧在反复的写作实践中锻炼得越来越练达和娴熟。而在某种意义上可以说，没有技巧就没有幽默。正因为老舍运用独特的幽默表现方式，才很好地表现了他幽默艺术的审美心态；同时，反过来说他的幽默的审美心态也必须运用独特的幽默表现方式。二者相辅相成。正如有人指出的，幽默是智慧的产物。
注释：
①秦兆阳：《漫谈格调》，《当代》1981年3期。。
②依·萨·毕达可夫：《文艺学引论》第181页。。
③高尔基：《和青年作家谈话》，《论写作》第6页。。
④马克思：《关于费尔巴哈的提纲》，《马克思恩格斯选集》第1卷18页。
非原创，借花献佛而已。
小韩在追星
莎士比亚说什么幽默风趣的语言总令人在忍俊不禁中深思？
“风趣”和“幽默”是两个词，“风趣”一词最早出现于南北朝时期，“风趣”一指风格志趣；二指情趣，风味；三指犹风韵；四指幽默诙谐。“幽默”形容有趣或可笑而意味深长。
造句：
1、厦门大学教授易中天引经据典，风趣幽默地讲述三国，颠覆荧屏原有的历史人物。
2、海派黄杨木雕融汇中西，注重反映现实生活，表现风趣幽默的儿童题材更具特色。
3、没有人想到他每周工作60小时以上依然精力充沛而又风趣幽默，他的学生更透露，朱教授在课堂上也不时妙语连珠，让人好不快活。
4、年轻的狄更斯具有活力、充满自信、风趣幽默。
5、我国新疆地区流传的阿凡提故事，形式短小精悍，内容风趣幽默。