最初以图片滤镜工具起家，但很快转型为基于兴趣的社交平台。早期用户多是摄影爱好者，通过添加标签和地理位置，让照片背后的故事被更多人看见。这一转变并非偶然——2015年的一次产品迭代中，团队发现用户更愿意在评论区交流穿搭、旅行路线甚至咖啡店推荐，于是果断强化了“兴趣标签”功能。
与其他社交平台强调点赞数和粉丝量不同，刻意弱化了数据展示。例如，用户无法直接看到他人主页的总获赞数，也无法批量关注陌生人。这种设计看似“反常规”，却有效减少了表演式内容。一位北京的插画师曾分享：“在这里发一张手绘稿，常会收到具体建议，比如‘这个配色适合做帆布包’，而不是泛泛的‘好看’。”
平台通过三个具体机制维系高质量互动：一是“兴趣小组”需满10人申请才能创建，避免低质话题泛滥；二是评论需超过15字才可发送，抑制无意义刷屏；三是引入“内容共创”功能，允许多人协作编辑同一主题帖，比如共同整理“上海小众书店地图”。这些细节让在信息过载的时代，保留了一片相对安静的交流空间。