2017年9月，苹果公司在秋季发布会上正式推出iPhone X，这款为纪念iPhone十周年而设计的旗舰机型，一经亮相便成为焦点。其上市价格也迅速成为消费者和媒体讨论的核心话题。
iPhone X在发布时的起售价为999美元，这是当时苹果历史上最贵的iPhone。在中国市场，64GB版本的官方售价为8388元人民币，256GB高配版则高达9688元人民币。这一价格远超前代iPhone 8（起售价5888元），也让不少果粉直呼“真香但吃土”。
首先，iPhone X首次采用OLED全面屏，取消了标志性的Home键，引入Face ID面部识别技术，硬件成本大幅上升。其次，其不锈钢边框与前后玻璃设计不仅提升了质感，也增加了制造难度。最后，作为十周年特别机型，苹果有意通过高定价强化其高端品牌形象。
尽管价格高昂，iPhone X在开售初期仍出现全球多地缺货现象，黄牛加价数千元转卖的情况屡见不鲜。有用户回忆：“当时想买一台送人，结果官网预约排到一个月后。”这种供不应求的局面也反映出消费者对创新设计的高度认可。此后，苹果逐步将高端定价策略延续至后续机型，如iPhone XS、iPhone 12 Pro等，iPhone X的上市价格实际上成为了苹果产品线价格上探的转折点。