2020年10月，苹果公司正式发布iPhone12系列，起售价为6299元人民币（64GB版本），这一价格在当时引发了广泛讨论。不少消费者表示，尽管取消了附赠充电器和耳机，但价格并未明显下调，与前代iPhone11发布时5499元的起售价相比，显得略高。
首先，苹果官网在首发当天就出现抢购热潮，部分机型甚至在开售后几分钟内显示“预计发货时间延迟至数周后”。这说明即便价格不低，用户对5G新机的热情依然高涨。
其次，运营商渠道同步推出合约机优惠，例如中国移动、中国联通等提供了“0元购机+话费套餐”方案，变相降低了入手门槛，让更多用户愿意尝试新机。
第三，第三方电商平台在首发当日出现加价现象。有媒体报道，部分黄牛在京东、拼多多等平台以高出官方价500-800元的价格转售首批现货，反映出初期供应紧张与市场需求之间的巨大落差。
iPhone12是苹果首款支持5G的手机，其定价不仅反映了技术升级的成本，也体现了品牌对高端市场的定位坚持。虽然起售价高于前代，但苹果通过精简包装、推动环保理念等方式，试图平衡成本与用户体验。
如今回看iPhone12刚上市的价格，不仅是科技消费的一个节点，也成为观察智能手机市场走向的重要参考。