2017年9月12日，苹果公司在其新总部Apple Park的史蒂夫·乔布斯剧院举行了新品发布会，正式推出了iPhone X。这款手机被广泛认为是苹果十周年纪念机型，也是首款采用全面屏设计的iPhone。为了实现“无边框”视觉效果，苹果取消了沿用十年的Home键，并首次引入OLED屏幕，这在当时引发了行业广泛关注。
随着Home键的消失，指纹识别（Touch ID）也被彻底移除，取而代之的是基于原深感摄像头系统的Face ID面部识别技术。苹果宣称其安全级别远超Touch ID，误识率仅为百万分之一。尽管初期部分用户对解锁速度和角度有所顾虑，但后续系统更新显著优化了体验。
除了主打高端市场的iPhone X，苹果在2017年还同时发布了iPhone 8和iPhone 8 Plus。这两款机型延续了前代的设计语言，但在内部升级了A11 Bionic仿生芯片，并首次支持无线充电功能。值得注意的是，iPhone 8系列采用了玻璃背板，为无线充电提供了物理基础，也标志着苹果回归玻璃材质机身。
iPhone X起售价高达999美元，创下当时智能手机价格新高，但预售阶段仍供不应求。其竖排双摄、刘海屏等设计元素迅速被安卓阵营借鉴，推动了整个行业向全面屏演进。2017年这场发布会不仅重塑了iPhone的产品线，也成为智能手机设计转型的重要节点。